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アイデンティティとは？ビジネスで成功するためのロゴを作ろう！
アイデンティティは、企業やブランドが持つ独自性や存在感を表現するための重要な要素であるため、ロゴデザインにとっても欠かせないものです。
ロゴを作成する前にアイデンティティを明確にすると、企業やブランドのイメージを視覚的に正しく伝えられるようになります。
そこで本記事では、アイデンティティの概要やロゴデザインとの関係性、ロゴデザインで表現するための必要な要素について紹介します。
目次
アイデンティティの意味をわかりやすく解説
アイデンティティとは、企業やブランドなどが持つ「独自の特徴や存在感」のことです。
どんな企業・ブランドで、どんな価値観や使命感を持っているかを表します。
そのため、まずはアイデンティティを明確にし、ロゴを通して正しいブランディングにつなげましょう。
CI・VI・BIとは？
CI・VI・BIとは、企業やブランドのアイデンティティを表現するための用語です。
以下では、それぞれの用語について詳しく紹介します。
CI（コーポレートアイデンティティ）の語句解説
CIは、企業やブランドのアイデンティティ全体です。
企業やブランドが持つ独自の存在感や特徴、価値観などを社内外に伝える効果があります。
また、経営理念やビジョン、ミッションなど、企業の基本的な考え方を表すものでもあります。
CIが社会で確立されると、ロゴマークを見ただけで企業の連想がされるようになります。その結果、企業の知名度や信頼度が上がり、企業のブランド力や利益向上につながります。
CIを決める際には、事前に社会に持ってほしいイメージと各ツールの使い方について、社内で統一認識を持っておきましょう。
VI（ビジュアルアイデンティティ）の語句解説
VIは、視覚的に企業やブランドのアイデンティティを表現する用語です。
具体的には、ロゴデザインやカラーリング、フォト、グラフィックスタイルなど視覚的要素をまとめたものを示します。
VIはCIの内容に沿って決められており、特に視覚的な要素に注目し、それを統一的なデザインとして表現することで、企業やブランドのアイデンティティを視覚的に伝えます。
BI（ブランドアイデンティティ）の語句解説
BIは独自の存在感や特徴、価値観などを表現することで、競合他社と差異化する役割があります。
視覚的な要素だけではなく、商品・サービスの提供方法やコミュニケーションスタイル、顧客サポートなど、ブランドが持つ独自の特徴を包括的に表現します。
ロゴデザインとアイデンティティの関係性
ロゴデザインは、企業やブランドのアイデンティティを表現するための重要な要素のひとつです。
アイデンティティは、先述のとおり企業やブランドが持つ独自の存在感や特徴、価値観などを表現するものです。
アイデンティティをロゴデザインによって表現できない場合、顧客に対して強い印象を与えることができません。
したがって、企業やブランドのアイデンティティや競争力を強化するためにもロゴデザインは重要な要素です。
CHICSでは業界経験平均15年以上のグラフィックデザイナー陣がアートディレクションや実際のデザイン制作を実施しており、
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ロゴでアイデンティティを表現するための必要な要素
ロゴデザインでアイデンティティを表現するために必要となるおもな要素はカラー・デザイン・フォントです。
この3つの要素を適切に組み合わせることで、企業やブランドのアイデンティティを明確に表現できます。
1.カラー
ロゴに使用するカラーは、人の心理と大きく結びついています。
たとえば、落ち着いたブルーは信頼性や安定感を、レッドは情熱や努力などをイメージさせます。
カラーを選ぶときはメインカラーとサブカラーを選び、2〜3色に絞るようにしましょう。
2.デザイン
ロゴのデザインは、企業やブランドのイメージや特徴を表現するために重要です。
デザインを良くするために欠かせないのが、造形とレイアウトです。
造形は、いびつだと見る人を不快にさせてしまうため、黄金比（1:1.618）や白銀比（1:1.414）などを意識するようにしましょう。
レイアウトは、誰もが正確に判断できる文字配列や、文字や図を一瞬で判断できる配置にするとようでしょう。
たとえば、スポーツ用品メーカーのロゴは、ダイナミックで力強いデザインが好まれます。
3.フォント
ロゴに使用するフォントも、企業やブランドのイメージや特徴を表現するために重要です。
フォント・ウェイト（太さ）・視認性に着目して作成しましょう。
サンセリフ体やゴシック体の場合は、カジュアルで親しみやすい印象、セリフ体や明朝体の場合は、格調が高く上品な印象を与えます。
ウェイトも太さやフォントによってイメージが変わります。
字系のバランスや太さの統一性など視認性も確認するようにしましょう。
たとえば、堅実で正統派の企業のロゴには、シンプルなセリフ体や明朝体が使用されることが多い傾向にあります。
アイデンティティを反映したロゴデザインの例
アイデンティティを反映したロゴデザインの事例を3つ紹介します。
1.NIKE
Nikeのロゴは、シンプルでダイナミックなデザインが特徴的です。
1971年に商標登録されたデザインは、「ビューンと音をさせる」という意味の「Swoosh」です。
このロゴは、Nikeのアイデンティティであるスポーツやアスリートのダイナミックなイメージを表現しています。
2.Apple
Appleのロゴは、シンプルでアイコニックなデザインが特徴的です。
ほかの果物と見間違われず、りんごだとひと目でわかるようにしたかったという理由で、一部が欠けたデザインになっています。
このロゴは、Appleのアイデンティティである革新性や洗練されたデザインを表現しています。
3.Amazon
Amazonのロゴは、フォントや色使いが特徴的で、矢印がデザインされています。
矢印が「a」から「z」に伸びており、アマゾンには全ての商品が揃っていることを意味していると同時に「顧客の満足を表す笑顔」が表現されています。
このロゴは、Amazonのアイデンティティである多様性や成長を表現しています。
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