食品の商品名やパッケージ、広告に使うキャッチコピー。

「おいしさが伝わる表現が思いつかない」「インパクトのある言葉を選びたいけれど、どうすれば？」などの疑問や悩みを抱えていませんか？

キャッチコピーは、言葉選びひとつで売上やブランドイメージに大きな影響を与えます。

そこで本記事では、食品業界ならではの「言葉選びのコツ」と、すぐに使える実例をご紹介します。 

キャッチコピーとは

キャッチコピーとは、商品の魅力を15字前後の短い言葉で的確に伝え、消費者の興味を引くフレーズです。

広告やSNS、自社サイトなど、あらゆる場面で使われ、ブランドの認知度向上にも貢献します。ユーモアや意外性を取り入れると印象に残りやすくなり、購買意欲を高める効果も期待できます。

食品業界におけるキャッチコピーの言葉選びのコツ

キャッチコピーは、お店や商品の魅力を伝え、売上にも直結する重要な要素です。

今の時代、お客様が最初に出会うのは「味」ではなく「情報」。どれだけおいしい商品でも、適切な言葉で伝えられなければ、その魅力は伝わりません。つまり、キャッチコピーひとつでお客様の興味を引き、購買につなげることができるのです。

ここでは、食品業界におけるキャッチコピーの言葉選びのコツを3つ紹介します。

ターゲットを明確にする

キャッチコピーを効果的に機能させるには、誰に向けたメッセージなのかを明確にすることが重要です。ターゲットがはっきりしていないと、多くの人に伝えようとして結局誰にも響かないフレーズになってしまいます。

たとえば、健康志向の人には「低カロリー」や「無添加」といった言葉が響きますが、ガッツリ食べたい人には「ボリューム満点」「肉厚ジューシー」といった表現のほうが魅力的に映ります。

ターゲットを正しく設定することで、より共感を生み、購買意欲を高めるキャッチコピーを作成できます。

商品のベネフィットを伝える

ターゲットが求めているものを的確に伝えることも大切です。

商品が持つ特徴を洗い出し、「それを手にすることで得られるベネフィット」を伝えましょう。

たとえば、「国産小麦100%使用のパン」は、健康志向の人にとって「安心・安全」なポイントになりますし、「とろける濃厚チーズのピザ」は、味を重視する人に強く訴求できます。

単に特徴を羅列するのではなく、消費者が「これを選ぶことでどんな良いことがあるのか」を明確にすることが、心を動かすキャッチコピーにつながります。

シズル感を出す

シズル感とは、五感に訴えかけ、食欲や購買意欲を刺激する表現のことです。

たとえば、「じゅわっと肉汁があふれるハンバーグ」「パリッと焼き上げた香ばしいクロワッサン」など、視覚や聴覚、味覚を想起させる言葉を使うと、より強い印象を残せます。また、実際に音や映像がなくても、「あつあつ」「とろ〜り」「シャキシャキ」といった言葉を使うだけで、食べたときの感覚をイメージしやすくなります。

魅力的なキャッチコピーには、この「シズル感」が欠かせません。

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食品業界のキャッチコピーで使える言葉（コピペOK）

ここでは、食品業界のキャッチコピーで使える言葉を、5つのカテゴリに分けてご紹介します。

おいしさを伝える言葉

人気を伝える言葉

食感を伝える言葉

安心・安全を伝える言葉

こだわりを伝える言葉

人気企業・人気商品のキャッチコピーの例

ここでは、人気企業・人気商品のキャッチコピーの例を紹介します。

お菓子業界のキャッチコピーの例

健康食品業界のキャッチコピーの例

お酒業界のキャッチコピーの例

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