パッケージデザインは、商品の第一印象を左右します。

売れるデザインの秘訣を探るため、おしゃれなパッケージデザイン12選を紹介します。これらのデザインは、単なる包装ではなく、消費者の心をつかむテクニックが隠されています。色彩の使い方やユニークなアイデアの融合、デザインの背後などを参考に、売れるデザインの要素を学びながら、あなたの商品も市場で際立った存在になるヒントを見つけてみましょう。

売れるパッケージデザインの考え方

下記では、売れるパッケージデザインの考え方を3つ紹介します。

下記で紹介することは基礎的な要素ではありますが、しっかりと考えるかどうかでクオリティーが変わってくることは間違いありません。

コンセプトやターゲットを明確にする

商品のコンセプトとは、何をするための商品か、どんな人がどのように使うのかなどまとめた内容です。また、性別や年代など、商品を届けたい人を明確にする必要があります。

届けたい相手に合わせたデザインにすることで、商品の購入意欲を高められます。

商品の1番の魅力を伝える

ブランドや商品を際立たせるために、他とは違う魅力を伝える必要があります。

パッケージデザインで大事なのは、オリジナリティや特徴、覚えやすさです。

他のジャンルのパッケージデザインを見ることで、デザインを生み出せる可能性があります。

販売場所や購入後の行動を考慮する

商品の販売場所によって、パッケージデザインの方向性が変わります。ECサイトの場合、スマホ画面でも映えるデザインがおすすめです。

リアル店舗の場合、手に取ってもらいやすいデザインや持ち帰りやすさが重要です。ロゴを入れておくことで宣伝効果にもなります。

おしゃれなパッケージデザイン12選

以下では、おしゃれなパッケージデザインを紹介します。

日本パッケージデザイン大賞を受賞したパッケージ3選

日本パッケージデザイン大賞とは、1985年から2年に1度開催されているコンペテイションです。生産や流通、環境などの梱包材料としての面だけでなく、パッケージデザイナーの目で評価することも大きな特徴です。

BAUM

出典：GOOD DESING AWARD

一つ一つの木目や色合いの組み合わせはすべて異なる表情をしているので、この世にひとつとして同じもののない美しさを持つパッケージが生まれます。

レフィルを配置し、木枠部分を長く使用することで、使い込むごとに味わいを増す経年変化も楽しめるデザインです。

Pocky THE GIFT

出典：DAIKANYAMA T-STYLE

Share Happiness! は、みんなで分けて食べやすく、パーティーでも会話が弾むところからきています。箱を開ける前にも、Happinessがあるのではないかと考えデザインされました。

uka nail oil takeoff 13:00

出典：uka公式サイト

ネイルオイルはいつも持ち歩き、“キレイ”を保つためのアイテムです。

良く目にするものだからこそ、パッケージにもこだわり、キレイになるだけでなく、使うことが楽しくなるような工夫が施されています。

おしゃれな食品パッケージデザイン3選

以下では、食品パッケージを3つ紹介します。

ル・レクチェグミ

出典：ヘルメス

ル・レクチェジュースの世界観を踏襲した、上品で深みのある赤色をベースにしたデザインです。色彩で、高級感のある「ル・レクチェ」の佇まいを演出しています。

FRIANDS GALLERY

出典：ヘルメス

ロゴマークは頭文字のFとGを組み合わせ、フィナンシェの形をイメージしています。

随所に額縁を使用し、画廊を思わせる落ち着いた雰囲気を演出しています。

エクレム

出典：北四国グランビア印刷

厳選素材を使用しているということで、ブラック・ゴールドをメインとした色使いで高級感を演出しています。

全体に曲線を用いて動きをつけることで、アイスクリームの滑らかさをイメージできるようなデザインとなっています。

シンプルなパッケージデザイン3選

以下では洗練されたシンプルなデザインを紹介します。

ポーラ B.A

出典：POLA公式サイト

「新たな発見をする喜び」と「想像力が拡張していく心地よさ」を、今にも動き出しそうな、伸びやかな造形で表現しています。

「内に秘めた無限の可能性」を、すべての色を内包する「黒」に込め、感性を刺激するデザインに仕上げています。

新潟清酒おむすび

出典：アドタイ

胴ラベルは、「おむすび」のごはんとのりをエレメントに表現しています。

封シールにある記号のようなものは、太陽・山・大地の恵（水）・しぼり・酒などを表しており、OMUSUBI という文字にもなっています。

麒麟山 紅葉〈金〉

出典：KUBOTAYA

紅葉を一枚配しただけのシンプルなパッケージデザインは、「紅葉」シリーズの味と背景を直感的に伝えるため、木々が色づくように円熟したうまみが増すイメージを表現しています。

面白いパッケージデザイン3選

以下ではユーモアのあるデザインを3つ紹介します。

ふわもちかちグミ

出典：Kanro

従来のお菓子のパッケージとは一線を画す、〇△□の幾何学模様だけの文字情報を省いたデザインです。

縦方向にチャックが付いたサイドフック型のパッケージは、間口が広いため手を入れやすく、グミを簡単に取り出せます。

ガトー・ア・ラ・ブロッシュ

出典：パッケージデザイン

ぼこぼことした無数の凸凹に、背の高いバウムクーヘンをすっぽり覆う細長い形です。

真っ白な箱にプリントされた箔押しのロゴも、一見シンプルですが美術品のような気品と高級感に溢れています。

matsukiyoデザイントイレットペーパー

出典：PRTimes

パッケージに吸収力や肌触りといった基本機能を訴求したデザインではなく、ラフなスタイルの男性と女性の後ろ姿に見立てたデザインです。 

チラッと見えた肌の部分は商品そのものであるトイレットペーパーを透かし、お尻に見立てています。

パッケージデザインの成功事例

以下では、成功事例を2つ紹介します。

カルビー「クランチポテト」

出典：カルビー公式サイト

商品特長である「最堅食感」がより伝わるパッケージデザインを目指し、AIを活用して作成されました。

シズル感のあるシンプルなデザインが、食べた際の食感をイメージさせます。なお、デザイン変更後の売上は、1.3倍となっています。

王子ネピア「鼻セレブ」

出典：DIAMOND online

発売当時、鼻セレブは目立ちにくいパッケージで、売り場であまり目立っていませんでした。

そこで、「しっとりふわふわなティッシュ」「鼻などの肌あたりがやわらかい」などが、ひと目で分かるデザインに変更し、売上が10倍になりました。

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