ビジュアルアイデンティティ（VI）は、企業や商品のイメージを形成するための重要な要素です。

しかし、作り方や効果などについてよくわからないという方もいらしゃるのではないでしょうか。

そこで、本記事では本記事では、VIの基礎知識や目的、効果、成功事例などを紹介します。本文を読めばVIに関する知識が深まり、自社のVI制作の参考になるでしょう。

ビジュアルアイデンティティ（VI）とは？

ビジュアルアイデンティティ（VI）とは、ロゴやカラー、フォント、画像など、企業やブランドの視覚的なイメージを表すものです。

企業の認知度や信頼度を高めるために重要な要素で、たとえば、センスの良いロゴや統一されたカラーリングは、消費者に信頼できる企業の印象を与えられます。

CI・BIとの違い

ビジュアルアイデンティティ（VI）は、企業やブランドの視覚的なイメージを表すものです。ブランドの認知度や消費者への訴求力の向上を目的としています。

一方で、コーポレートアイデンティティ（CI）は、企業全体のイメージや理念、哲学などを表すものです。企業の総合的なイメージ構築を目的としています。

一方、ブランドアイデンティティ（BI）の代表的な例としては、コカ・コーラやNikeが挙げられます。商品やサービスに対して、特徴を強調することで消費者に認知され、その信頼度を高めています。

コーポレートアイデンティティ（CI）の代表的な例としては、丸ビルの赤い丸や、三菱電機の三菱マークなどです。これらは企業全体を表し、企業のアイデンティティを明確にしています。

ビジュアルアイデンティティ（VI）の目的

ビジュアルアイデンティティ（VI）の目的は、企業のブランドイメージを視覚的に表現することです。消費者に信頼性や品質、誠実さをアピールし、自社製品やサービスを目立たせて競合他社との差別化につなげます。

ビジュアルアイデンティティ（VI）の一例として、世界的に有名なAppleのロゴが挙げられます。Appleのロゴは、シンプルな形状であり、視認性が高く、他社との差別化を実現しています。

このように、ビジュアルアイデンティティ（VI）は、企業のブランドを視覚的に表現し、消費者の認知度を向上させて、企業イメージを強化する重要な役割を担っています。

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ビジュアルアイデンティティ（VI）の効果

ビジュアルアイデンティティ（VI）が持つ効果には、以下のようなものがあります。

企業理念や商品コンセプトを可視化できる

ビジュアルアイデンティティ（VI）は、ロゴや配色、フォントなどのデザイン要素を通じて、「企業が何を目指しているのか」や「何を大切にしているのか」などを伝えられます。このような視覚的表現によって、消費者に企業のアイデンティティを理解してもらうことができ、企業のイメージアップにつながります。

消費者に安心感をもたらす

ビジュアルアイデンティティ（VI）によって、企業や商品が信頼できるものであるという印象を与えられます。

一貫性のあるデザインを使用すると、企業の信頼性や安心感のアピールにつながるでしょう。

それに加えて、企業のブランド価値が高まることで、消費者が企業や商品に対して安心感を持つことができ、購買意欲の向上につながります。

差別化につながる

同じような商品が多数存在する市場では、VIによって差別化を図ることができます。

独自のロゴや配色、フォントを使用すると消費者の印象に残りやすく、企業のブランドイメージを確立して競合他社との差別化を図れます。

ビジュアルアイデンティティ（VI）にこだわらないとどうなる？

ビジュアルアイデンティティ（VI）を軽視すると、商品やブランドの本質が伝わりにくく、誤った印象を与えてしまう可能性があります。たとえば、高級素材が売りのアパレルブランドがカジュアルなビジュアルで展開してしまった場合、顧客に誤解を与えてしまい、売上に影響が出るかもしれません。

さらに、ビジュアルアイデンティティ（VI）を怠ると、独自性や強みを言葉で説明する必要が生じます。しかし、多くの人は広告の文章をすべて読んでいるとは限りません。むしろ、ビジュアルからの情報収集が大半を占めています。ビジュアルは、言葉よりも迅速に印象を伝えられる効果的な手段であるため、正しく制作することが大切です。

このように、ビジュアルアイデンティティ（VI）は、ブランドや商品の特徴や強みを視覚的に伝え、誤解を避けて競争力を維持するために極めて重要です。

ビジュアルアイデンティティ（VI）の作り方

ビジュアルアイデンティティ（VI）を作成する方法を詳しく解説します。

1.企業理念や商品コンセプトを整理する

企業の理念や商品のコンセプトを整理すると、ビジュアルアイデンティティ（VI）の制作に必要な要素を明確にできます。それにより、ブランドイメージの統一性を確保することが可能です。

また、消費者は商品やサービスを選ぶ際に、企業の理念や商品のコンセプトに共感することが多いため、ビジュアルアイデンティティ（VI）の制作にあたってはコンセプトを明確にして反映することも意識しましょう。

2.デザイン制作

デザインは、ブランドの印象を強く左右する要素のひとつです。特に、ロゴデザインは、ブランドの特徴や魅力を端的に表現する重要な役割を持っています。また、色彩やフォントなどのデザイン要素も、ブランドイメージに大きな影響を与えます。

ロゴデザインの優れた例として、「NIKE」や「Apple」が挙げられます。これらのロゴデザインはシンプルでありながら、企業のイメージを強く印象づけるものとなっています。

3.ガイドラインを作成する

ビジュアルアイデンティティ（VI）を作成したら、それを維持・管理するためのガイドラインを作成することが重要です。ガイドラインには、ロゴの正しい使用方法やフォントや色のルール、マーケティングコミュニケーションのトーンやスタイルなど、ビジュアルアイデンティティ（VI）に関する指針が含まれます。

ガイドラインを作成すると、社員や協力会社など、ビジュアルアイデンティティ（VI）に関わるすべての人々に、ビジュアルアイデンティティ（VI）の使用方法についての共通理解を提供できます。

なお、ガイドラインには、以下のような項目が含まれます。

【事例】企業のビジュアルアイデンティティ（VI）

企業のビジュアルアイデンティティ（VI）の成功事例を3つ紹介します。

例1.スターバックス

スターバックスのブランドシンボルマークは、ギリシャ神話のセイレンがモチーフとなっています。このデザインは、創業メンバーがノルウェーの木版画に描かれたセイレンを発見し、セイレンが美しい歌声で人々を魅了する姿と、スターバックスがコーヒーで人々を魅了するというコンセプトを結びつけたものです。

その姿勢とビジョンをロゴで象徴的に表現しており、ロゴに込められた物語はブランドの独自性や魅力を高めています。

例2.ユニクロ

ブランドロゴタイプは、企業の個性や特徴を名前とデザインで表現する要素です。その典型例が、世界的に知られるファッションブランドのユニクロのロゴです。

ユニクロは、赤いスクエアに白抜きのブランド名をシンプルに配置したデザインを採用しています。ブランド名をロゴに組み込むことで、名前だけでなく視覚的な要素でもユニクロを識別しやすくしており、成功したブランディングの一例です。

例3.ティファニー

ティファニーは独自の魅力を表現するために、ティファニーブルーというオリジナル色を採用しています。このコーポレートカラーは、ショッピングバッグやジュエリーボックスなどに使用され、一目でティファニーを連想させます。

ブランドシンボルカラーは、視覚的な印象を強化してブランドの識別を容易にし、人々の記憶に残すことが重要です。ティファニーブルーは、美しさと高級感を表しており、多くの人に親しまれています。

ビジュアルアイデンティティ（VI）の成功事例をもっと詳しく知りたい方は、以下の記事をご覧ください。

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成功事例から学ぶ！ビジュアルアイデンティティに必要な要素と作成の流れ

企業やブランドのイメージを視覚化するビジュアルアイデンティティ（VI）をご存じでしょうか。視覚的要素を統一することは、企業やブランドのブランディングにとって重要です。そこで本記事では、ビジュアルアイデンティティの概要や事例、必要な要素について紹介します。

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ビジュアルアイデンティティ（VI）を制作する際は、企業理念や商品コンセプトの整理、デザイン制作、そしてガイドラインの作成が重要です。特にガイドラインの作成は、ビジュアルアイデンティティ（VI）の一貫性を確保し、関係者間で共通理解を提供するために欠かせないものです。

また、ビジュアルアイデンティティ（VI）制作においては、専門的な知識や技術が必要であり、信頼できるデザイン会社に依頼するのがおすすめです。

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