パッケージのデザインにお悩みの方の中には、「パッケージの役割ってなんだろう？」「デザインの参考を見たい」と思っている方もいらっしゃるのではないでしょうか。

そこで本記事では、パッケージデザインの役割や重要性、有名なパッケージを手がけたデザイナー5名を紹介します。また、成功事例についても紹介しているので、ぜひ最後までご覧ください。

パッケージデザインの役割と重要性

パッケージデザインの役割と重要性は、以下の3つです。

購買意欲をかき立てる

人間は視覚から約8割の情報を得ているため、パッケージデザインは商品価値に大きな影響を与えます。

パッケージデザインのクオリティが高いと、商品の魅力が増し、消費者の購買意欲向上にもつながります。

そのため、商品価値がしっかりと伝わるような、魅力あるパッケージを作成することが大切です。

商品価値を伝える

消費者は、買ったことのない商品を買う際、パッケージデザインを見て購買するか否かを判断します。

たとえば、お菓子のパッケージを消費者が見て、「おいしそう」や「食べてみたい」と思ってもらえれば、数ある競合商品の中から選んでもらえるでしょう。

商品は、まず手に取ってもらわないと本当の価値が伝わりません。

この商品はどんなもので、どんなメリットを生み出すのかをデザインで伝えることが大切です。

宣伝効果を持たせられる

パッケージデザインに価値を持たせることで、話題性が生まれ、売上アップにもつながります。

SNSでの拡散も視野にデザインをすると、リツイートや共有機能などで宣伝効果が高まり、新しい顧客を開拓できます。

有名なパッケージを手がけたデザイナー5人

以下では、誰もが1度は見たことがある有名なパッケージを手がけたデザイナーを5人紹介します。

紹介する5人のデザインを知ることで、アイディアの幅が広がるでしょう。

自身のデザインの方向性が定まっていない方は、ぜひ参考にしてください。

佐藤可士和

ブランド戦略のトータルプロデューサーとして、多方面から高い評価を得ているデザイナーです。

近年は、日清食品関西工場や武田グローバル本社など、大規模な建築プロジェクトにも従事しています。2020年11月には、佐藤可士和氏が手がけた「ユニクロパーク横浜ベイサイド」「くら寿司浅草ROX店」が、日本国内初となる特許庁の内装意匠に登録されました。

また、日本の文化や技術、商品などを文化庁・文化交流使として発信活動も行っています。

東京ADCグランプリや日本空間デザイン金賞など、多数の受賞歴もあります。

代表的なパッケージデザインは、セブンプレミアムです。

＜セブンプレミアム＞

出典：セブン−イレブンのデザインに見るデザイン整理術【佐藤可士和の仕事】 | GOETHE

佐野研二郎

MR＿DESIGNの代表を務める、アートディレクター・クリエイティブディレクターです。

2014年から多摩美術大学統合デザイン学科教授に就任しています。

受賞歴は、東京ADC会員賞、東京ADC賞、日本パッケージデザイン大賞金賞など多数です。

代表的なパッケージには、とろっ豆があります。

＜とろっ豆＞

出典：多摩美術大学

佐藤卓

株式会社電通を経て1984年に、佐藤卓デザイン事務所を設立しました。

父がデザイナーをしていたこともあり、小さい頃から使い古されたプロ用のコンパスや粘土で遊んでいたそうです。

株式会社電通を退社後に、初の仕事として「ニッカ・ピュアモルト」の商品開発を行い、デザイナーへの道へと進みました。

代表的なパッケージには、S&B本庄があります。

参照：TSDO

平林奈緒美

資生堂宣伝制作部に入社し、2004年に退社。2005年からは、フリーランスのアートディレクター、グラフィックデザイナーとして活動しています。

受賞歴は、ADC賞や東京ADC賞、グッドデザイン賞など多数です。

代表的なパッケージには、niko and…があります。

＜niko and…＞

出典：kiitti

原 研哉

グラフィックデザイナーで、日本デザインセンター代表取締役社長兼武蔵野美術大学教授もしています。

世界各地を巡回し、広く影響を与えた「RE-DESIGN：日常の21世紀」展をはじめ、長野オリンピックの開・閉会式プログラムなどを手がけました。

2002年からは、無印良品のアートディレクターをしています。

活動領域は、松屋銀座、森ビル、蔦屋書店、GINZA SIX、MIKIMOTO、ヤマト運輸のVIデザインなどです。

代表的なパッケージには、AGFのプレミアムコーヒーのMAXIMがあります。

AGFのプレミアムコーヒーのMAXIM

出典：NIPPON DESIGN CENTER

パッケージデザインの成功事例

販売当初からパッケージデザインが変わらないロングセラー商品はほとんどありません。

時代や顧客に合わせて適切なタイミングで、デザインを変えています。

デザインを変えることで、商品の魅力を高め、消費者の購買意欲を高めることが可能です。

以下では、パッケージデザインの成功事例を3つ紹介します。

カルビー「クランチポテト」

出典：Calbee

商品特長である「最堅食感」がより伝わるパッケージデザインを目指し、パッケージデザインAIを活用し作成されました。

シンプルなシズル写真が食べた際の食感をイメージさせます。実際に、お客様の声も考慮して、新デザインが決まりました。

デザイン変更後の売上は、1.3倍となっています。

王子ネピア「鼻セレブ」

出典：DIAMOND ouline

発売当時、保湿ティッシュの認知度が低かったため、売上には伸びませんでした。しかし、実際に商品を使用した方からは、質が良いと好評だったため、ネーミングとデザインを変える流れになりました。

「しっとりふわふわなティッシュ」「鼻などの肌あたりがやわらかい」などが、ひと目で分かるデザインになっています。

デザイン変更後の売上は、10倍と人気商品です。

キリン「 生茶」

出典：プリント＆プロモーション

「生茶」のパッケージデザインの特徴は、ガラス瓶のようなボトルシルエットと、印象的な緑色です。

このボトルシルエットがより際立つような帯状のデザインを加えて、よりシンプルで洗練された印象になるよう、リニューアルされました。

デザイン変更後の売上は、約1.5倍となっています。

パッケージのタイトル・ロゴならCHICSへ

CHICSでは、業界経験平均15年以上のデザイナー陣がアートディレクションや実際のデザイン制作を行います。そのため、高品質なロゴデザインの提供が可能です。

パッケージデザインの実績もあるため、ぜひ気軽にお問い合せください。

まずはちょっとした質問やご相談からでも大丈夫です。

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